Kulturmanagement

Die fachliche Einführung bietet einen umfassenden Einblick in die zentralen Konzepte, Akteur:innen und Instrumente der Kulturpolitik. Es beleuchtet, wie staatliche und zivilgesellschaftliche Institutionen Kultur regulieren und gestalten, sowie die politischen Rahmenbedingungen, die Kulturentwicklung und -förderung prägen. Dabei werden Fragen nach der Rolle von Kultur und Kulturmanager:innen in der Gesellschaft sowie mit Blick auf aktuelle Herausforderungen diskutiert. Ziel des Seminars ist es, ein Verständnis für die Bedeutung von Kulturpolitik in einem gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Kontext zu vermitteln.

Ein zentraler Aspekt von Kulturarbeit ist das Projektmanagement, also die Konzeption, Planung, Durchführung sowie das Controlling von Projekten und Veranstaltungen. Die Verantwortung von Projektmanager:innen liegt dabei in der Einhaltung der festgelegten Ziele innerhalb eines bestimmten Zeitraumes unter Berücksichtigung der verfügbaren Ressourcen wie (meist begrenzte) Budgets. Das Projekt- und Veranstaltungsmanagement vereint somit kulturelle mit wirtschaftlichen Aspekten und trägt maßgeblich zum Gelingen eines Projekts bei. Das Seminar Projektmanagement vermittelt einen Überblick über die Phasen des Projektmanagements sowie Strategien und Methoden für die eigene Arbeit. Darüber hinaus bekommen die Teilnehmenden Tools für das Projektmanagement an die Hand sowie die Chance, diese anhand der Case Study direkt praktisch zu erproben.

Das Seminar „Kulturraum-Management“ vermittelt grundlegende Kenntnisse und praxisorientierte Ansätze zur Planung, Nutzung und Verwaltung von Kulturstätten und Veranstaltungsräumen. Dabei werden Aspekte wie Raumkonzeption, technische Infrastruktur, Finanzierung sowie rechtliche Rahmenbedingungen behandelt. Ein besonderer Fokus liegt auf der optimalen Nutzung von Kulturorten, um sie sowohl für künstlerische Zwecke als auch für das Publikum attraktiv und zugänglich zu gestalten. Ziel des Seminars ist es, Kulturschaffenden und Veranstaltenden das notwendige Wissen und die Werkzeuge zu geben, um Kulturstätten erfolgreich zu managen und nachhaltig zu betreiben.

Kultur braucht Finanzierung. Dafür ist es wichtig zu verstehen, wie die Fördermittellandschaft in Deutschland und darüber hinaus aufgebaut ist, wie fördernde Institutionen funktionieren und wie es sich durch den Dschungel an Förderprogrammen navigieren lässt. Der Fokus liegt dabei auf der öffentlichen Förderung sowie der Antragspraxis.

Im Fundraising geht es in erster Linie um die Beschaffung von Mitteln zur Unterstützung und Finanzierung einer Mission oder eines Projektes. Vor allem im Non-Profit-Bereich ist die Fördermittelakquise von zentraler Bedeutung, aber auch für (kleinere) Kulturorganisationen und Kulturprojekte ist sie relevant. Fundraising umfasst dabei sowohl operative, als auch konzeptionelle und strategische Aktivitäten, die dem Aufbau von Beziehungen und der Beschaffung von Ressourcen dienen: Identifizierung und Recherche möglicher Geldgeber, telefonische und persönliche Kontaktarbeit, Initiierung von Unternehmenskooperationen und vieles mehr. Dabei wird stets eine Langfristigkeit der Maßnahmen und Beziehungen angestrebt.

Das Seminar „Audience Development“ befasst sich mit Strategien zur gezielten Ansprache und Entwicklung von Kulturpublika. Im Mittelpunkt stehen Methoden, um bestehende Zielgruppen zu binden und neue, diversere Besucher:innengruppen für kulturelle Angebote zu gewinnen. Dabei wird insbesondere auf die Bedürfnisse verschiedener Altersgruppen, sozialer Milieus und Communities eingegangen. Das Seminar vermittelt das nötige Know-how, um nachhaltige Beziehungen zum Publikum aufzubauen und kulturelle Teilhabe zu fördern.

Der Bereich der Public Relations einer Kulturinstitution umfasst sowohl die interne als auch die externe Kommunikation. Dazu gehört vor allem – aber nicht ausschließlich – die Öffentlichkeitsarbeit, die häufig auf die reine Pressearbeit (z.B. Erstellung von Inhalten für die eigene Website, Social Media Kanäle, Flyer oder Pressemitteilungen) reduziert wird. Darüber hinaus beschäftigt sich PR jedoch auch mit der Beziehungsbildung durch interne und externe Kanäle sowie der Beeinflussung der Fremdwahrnehmung mittels Kommunikations- und Kontaktmaßnahmen. Dies beinhaltet auch den Aufbau eines lokalen Netzwerkes an Meinungsbildner:innen und Entscheider:innen.

Das Seminar „Zuwendung und Vergaberecht“ gibt eine fundierte Einführung in die rechtlichen Grundlagen und praxisrelevanten Fragen rund um die Vergabe von Fördermitteln im Kulturbereich. Es werden zentrale Themen wie die Voraussetzungen für die Beantragung öffentlicher Fördergelder, die rechtssichere Verwendung von Zuwendungen sowie die Einhaltung von Vergaberichtlinien behandelt. Besondere Aufmerksamkeit gilt den rechtlichen Anforderungen an Ausschreibungen, den Umgang mit Auflagen und der Prüfung von Mittelverwendungen. Das Seminar soll Sicherheit im Umgang mit öffentlichen Geldern und den damit verbundenen rechtlichen Vorgaben geben.

Auch in Kulturbetrieben gewinnt unternehmerisches Handeln zunehmend an Bedeutung. Dazu gehören unter anderem das strategische Management, die Anwendung von Analysemethoden, eine effiziente Projekt- und Ressourcenplanung sowie die nachhaltige Umsetzung und Begleitung von Transformationsprozessen. Wichtig dafür sind u.a. grundlegende Kenntnisse zu betriebswirtschaftlichen Abläufen, ein schlüssiger Businessplan sowie Budget- und Ressourcenmanagement – dies gilt sowohl für gesamte Kulturorganisationen als auch für einzelne Kulturprojekte.

Das Seminar „Personalmanagement“ widmet sich den spezifischen Herausforderungen und Strategien des Personalmanagements in Kulturorganisationen. Im Fokus stehen Themen wie Personalgewinnung, Teamentwicklung, Führung und Motivation von Mitarbeitenden in oft projektbasierten und kreativen Arbeitsumfeldern. Zudem werden Aspekte wie Freiwilligenmanagement, Diversität und der Umgang mit begrenzten Ressourcen thematisiert. Das Seminar vermittelt praxisorientierte Ansätze, um Personal in der Kulturarbeit erfolgreich zu führen und zu entwickeln.

Das Seminar „Diversitätsorientierte Kulturarbeit“ widmet sich der Frage, wie Kulturinstitutionen und Projekte Vielfalt fördern und unterschiedliche gesellschaftliche Gruppen aktiv einbinden können. Es werden Strategien und Methoden vorgestellt, um Kulturangebote inklusiv zu gestalten, Diversität in Programmen und Teams zu stärken sowie Barrieren für unterrepräsentierte Gruppen abzubauen. Themen wie interkulturelle Kommunikation, soziale Gerechtigkeit und die Repräsentation marginalisierter Perspektiven werden praxisnah vermittelt. Ziel des Seminars ist es, Kulturschaffende dabei zu unterstützen, eine offene und vielfältige Kulturarbeit zu gestalten, die die gesellschaftliche Pluralität widerspiegelt.

Ökologische Nachhaltigkeit ist auch in der Kultur als Querschnittsthema nicht wegzudenken. Das Seminar thematisiert die Integration umweltbewusster Praktiken in Kulturorganisationen und -projekten. Es wird geschaut, wie Kulturinstitutionen ihren ökologischen Fußabdruck reduzieren können, etwa durch ressourcenschonende Produktion, klimafreundliche Veranstaltungsformate und nachhaltige Materialbeschaffung. Zudem werden Beispiele aus der Praxis vorgestellt, die zeigen, wie Kulturakteur:innen aktiv zum Umweltbewusstsein beitragen können.

Begleitet wird die Weiterbildung durch das Modell des Service Learnings. Dieser Ansatz stammt aus dem anglo-amerikanischen Raum und umfasst im Wesentlichen die Kombination aus kognitivem Lernen und praxisnaher Anwendung.

Im die Seminare begleitenden Praxismodul setzen die Teilnehmenden ihre Kenntnisse aus der Theorie anhand eines konkreten Case Study-Konzepts um. Dafür wird in Kleingruppen an einer praxisnahen Aufgabe gearbeitet, die unsere Praxispartner:innen mitbringen. Meist schließt dies die Exkursion zur kooperierenden Einrichtung ein.

Die Weiterbildung kann mit der Erarbeitung und mündlichen Präsentation eines Eigenprojekts abgeschlossen werden. Dieses Eigenprojekt kann sowohl die Umsetzung einer Kulturveranstaltung (z.B. Ausstellung, Konzert, Festival) als auch die konzeptuelle Aus- und Vorbereitung eines Kulturprojektes umfassen. Bei berufsbegleitenden Weiterbildungen können dabei Inhalte und Vorgaben der Arbeitgeber:innen berücksichtigt werden.