Kulturmarketing
Mit Praxisbezug zur Kompetenz im Kulturmarketing
Über diesen Kurs
Das Kulturmarketing im Sinne einer professionellen Vermittlung kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen ist zu einer der zentralen Aufgaben in Kultureinrichtungen geworden. Anstatt wie im klassischen Marketing nachfrageorientiert zu agieren, haben Kulturakteur:innen die besondere Herausforderung, Akzeptanz und Interesse für die künstlerischen Erzeugnisse zu generieren, ohne das ‚Produkt‘ dabei umzuformen. Wo es für andere Branchen gilt Produkte direkt zu verkaufen, wollen wir im Kulturmarketing vor allem eines: In Kontakt mit unserem Publikum treten – und das analog, digital und hybrid.Dennoch adaptiert auch das Kulturmarketing Techniken, Regeln und Methoden traditioneller Marketingaktivitäten in Hinblick auf die speziellen Handlungsfelder der Kunst und Kultur unter Berücksichtigung ihrer Eigenheiten und spezifischen Anforderungen.
In den Themenbereichen Onlinemarketing, Strategisches Marketing und Social Media Management werden Strategien und Methoden zur Umsetzung von erfolgreichen Marketingmaßnahmen erarbeitet und die Perspektive auf eine Kulturvermittlung im digitalen Raum eröffnet. Die Themenfelder Markenbildung, Eventmanagement, Finanzierung und Audience Development komplettieren den Wissensschatz, den es für ein erfolgreiches Kulturmarketing braucht.
Nächste Termine
Der nächste Weiterbildungsstart wird in Kürze bekanntgegeben.
Infomaterial
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Beratung
Wir beraten Dich gerne zu unseren Weiterbildungen. Das Team des Kölner Institut für Kulturarbeit und Weiterbildung bietet hierfür telefonische Sprechstunden an.
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Kontakt
Deine Ansprechpartnerin für diese Weiterbildung ist Lena Becker (sie/ihr)
Überblick
Hier hast Du die Gelegenheit, einen umfassenden Einblick in den Kurs zu gewinnen, indem alle relevanten Informationen zu Inhalten, Zielen und Ablauf übersichtlich dargestellt werden. So kannst Du Dir ein detailliertes Bild von den vermittelten Inhalten machen und feststellen, inwiefern dieser Kurs Deinen Erwartungen und Bedürfnissen entspricht.
Inhalte und Module
✓ Onlinemarketing (Website, Advertising, SEO)
✓ Strategisches Marketing
✓ Social Media Management
✓ Visuelle Kommunikation
✓ PR & Pressearbeit
✓ Preispolitik
✓ Spenden
✓ Audience Development
✓ Eventmanagement
Vertieft und erweitert werden können diese Inhalte jederzeit durch das vielfältige Angebot unseres ganzjährig laufenden Online-Weiterbildungsbereichs Campus Kulturarbeit.
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Interessierte mit Ausrichtung auf das Berufsfeld Kulturarbeit, Kulturmanagement-und -marketing – sowohl in öffentlichen Einrichtungen, Ämtern, Museen und Theatern, als auch in der Freien Szene sowie der Kultur- und Kreativwirtschaft. Absolvent:innen und Studierende höherer Semester aus kultur- und geisteswissenschaftlichen Fächern (Kommunikationswissenschaften, Kunstgeschichte, Medien- und Kulturwissenschaften oder ähnliche) sowie freischaffende Künstler:innen, Musiker:innen, ehrenamtliche Verantwortungsträger:innen in Vorständen, Kollektive und Teams sowie Existenzgründer:innen im Kulturbereich sind ebenfalls herzlich willkommen.
Praxisprojekt & Service Learning
Begleitet wird die Weiterbildung durch das Modell des Service Learnings. Dieser Ansatz stammt aus dem anglo-amerikanischen Raum und umfasst im Wesentlichen die Kombination aus kognitivem Lernen und praxisnaher Anwendung.
Bildungsziele
✓ Vermittlung theoretischer Kenntnisse des Kulturmarketings
✓ Praxisnahe Vermittlung und praxisorientierte Anwendung von Techniken und Methoden
✓ Entwicklung von Marketingstrategien für Kultureinrichtungen
✓ Verständnis für die Relevanz unterschiedlicher Marketingmaßnahmen innerhalb der Kulturarbeitswelt
✓ Erlernen eines diversen Zielgruppenmanagemen
Umfang, Ablauf & Termine
Dauer: 4 Monate (Start: tba, Nächster Starttermin: tba)
Anmeldezeitraum: tba
Struktur: 162 Unterrichtseinheiten, 5-Wochenend-Seminare in Präsenz:
- Donnerstags 19:00 – 20:30 Uhr
- Freitags 12:00 – 19:00 Uhr
- Samstags 10:00 – 17:00 Uhr
sowie frei wählbare Online-Veranstaltungen über Campus Kulturarbeit + 48 UE Selbstlernzeit (Bearbeitung der Case Study, Peer-Group-Treffen)
Voraussichtliche Termine: tba
Ein Einstieg in die Weiterbildung ist in Ausnahmefällen auch nachträglich bis zum zweiten Weiterbildungswochenende möglich. Seminare, an denen Du aufgrund von Krankheit o.ä. nicht teilnehmen kannst, können nachgeholt werden. Gerne schauen wir zusammen mit Dir, welche Möglichkeiten geeignet sind.
Abschluss: tba
Weiterbildungsgebühren für Selbstzahler:innen: 2.399,- € Einzelzahlung, 2.451,- € in 2 Raten à 1.225,50 € oder 2.475,- € in 9 Raten à 275,- € / Monat
Weiterbildungsgebühren bei Übernahme durch Arbeitgeber: 3.399,- € Einzelzahlung oder 3.525,- € in 3 Raten à 1.175,- €
Abschluss
tba
Was wir Dir sonst noch bieten
✓ Spannende und erfahrene Dozierende, die ihre langjährige Expertise aus der Praxis mitbringen
✓ Kostenloser Zugang zu unserem Bildungsabo Campus Kulturarbeit
✓ Individuelle und persönliche Betreuung und Beratung der Teilnehmenden auch außerhalb der Kurszeiten
✓ Kostenfreie Teilnahme an Veranstaltungen wie der KIK-Lecture und dem SZE-Drink
✓ Zugang zu Forschungsprojekten wie dem Kulturarbeitsreport 2023
✓ Lebenslanges berufliches Netzwerk von zahlreichen Alumni, Kooperationspartner:innen und Dozierenden
✓ Vergünstigte Möglichkeiten, weitere Kursangebote des Instituts wahrzunehmen
Förderungen & Ermäßigungen
Die Weiterbildungsgebühren können von der Finanzbehörde als abzugsfähig anerkannt werden.
Teilnehmenden, die sich in Elternzeit befinden, gewähren wir eine Ermäßigung der Weiterbildungsgebühren. Kontaktiere uns gerne dazu.
Seminarort
Der Kurs findet in unseren Seminarräumlichkeiten in Köln statt: Seekabelstraße 4, 50733 Köln.
Uns ist eine familienfreundliche Gestaltung unserer Weiterbildungsformate sehr wichtig. Die Teilnahme mit Babys und Kleinkindern sowie die Nutzung eines separaten Bereichs zum Wickeln und Stillen während der Seminare sind möglich.
Anmeldeverfahren
1. Kontaktaufnahme und telefonisches Beratungsgespräch
2. Unverbindliche Reservierung für zwei Wochen
3. Anmeldeformular ausfüllen und einreichen (Rücktritt bis 30 Tage vor Weiterbildungsstart möglich).
Das Anmeldeformular als Selbstzahler:in kannst Du HIER abrufen und das Anmeldeformular für Arbeitgebende findest Du HIER.
Anschließend kannst Du es uns postalisch oder digital (office@daskulturgetriebe.de) zuschicken.
5. Versand des Bestätigungsschreibens und der Vereinbarung über Zahlungsart (Ratenzahlung etc.)
Die Auswahl der Teilnehmenden erfolgt durch die Kursleitung. Es gibt kein klassisches Auswahlverfahren, wir achten allerdings darauf, dass die Gruppe heterogen zusammengesetzt ist und die Teilnehmenden bereits eine relevante Vorbildung oder Vorerfahrung mitbringen. Aber auch Quereinsteiger:innen aus anderen Bereichen sind herzlich willkommen!
Curriculum
Durch unser praxisorientiertes Weiterbildungskonzept erwerben Teilnehmende umfassende Kenntnisse für die qualifizierte Arbeit in Kultureinrichtungen. Nach einer fundierten Einführung in die Grundlagen des Kulturmanagements folgen intensive Module zu Themen wie Projektmanagement, Kulturpolitik, Sponsoring und vielem mehr – ergänzt durch Fallstudien, Praxisprojekte und das begleitende Modell des Service Learnings, die den Transfer der Theorie in die Praxis sicherstellen.
Onlinemarketing
tba
Strategisches Marketing
tba
Social Media Management
tba
Visuelle Kommunikation
tba
PR & Pressearbeit
tba
Preispolitik
tba
Spenden
Audience Development
Eventmanagement
Unser FAQ beantwortet die häufigsten Fragen zu dieser Weiterbildung.
Wonach wählt ihr die Themen und Inhalte der Weiterbildungen aus?
Die Weiterbildungsinhalte entstehen dort, wo die Kulturszene lebt: im direkten Austausch mit Kulturakteur:innen, durch regelmäßige Analysen von Stellenausschreibungen, gezielte Umfragen in spezifischen Kulturbranchen und Netzwerken sowie durch den wertvollen Austausch mit unserem Teilnehmenden und Dozierenden. So entwickeln wir Weiterbildungen, die praxisnah, von Relevanz und zukunftsorientiert sind.
Warum arbeitet ihr mit Dozierenden zusammen, die aus der Praxis kommen?
Viele Weiterbildungsprogramme setzen vor allem auf Theoretiker:innen oder Verwaltungsfachleute, was ein sinnvoller Ansatz sein kann. Wir sind jedoch überzeugt, dass Fach- und Führungskräfte aus der praktischen Kulturarbeit die Inhalte authentischer und realitätsnäher vermitteln. Sie wissen, wie es „wirklich läuft“ – und genau dieses praxisnahe Know-how macht die Seminare und Workshops unserer Dozierenden so wirkungsvoll.
Was genau ist das für ein Zertifikat, das ich am Ende der Weiterbildung bekomme?
Du erhältst ein Zertifikat des Kölner Instituts für Kulturarbeit und Weiterbildung, das auf Grundlage des anerkannten Qualitätssiegels LQW (Lernorientiertes Qualitätstestat für Weiterbildungseinrichtungen) vergeben wird. Im Unterschied zum beispielsweise eher standardisierten IHK-Zertifikat nach ISO 9001 basiert LQW auf einem Qualitätsmodell, das speziell für die Erwachsenen- und Weiterbildung entwickelt wurde. Es legt den Fokus auf Lernendenorientierung, Partizipation und Praxisbezug. Unser Zertifikat bescheinigt Dir nicht nur fundiertes Fachwissen, sondern auch, dass Du eine Weiterbildung absolviert hast, die individuell und passgenau auf die Anforderungen der Kulturbranche ausgerichtet ist.