kulturmarketing und kommunikation

Die Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte, die Kulturinstitutionen, ihre Arbeit und Angebote strategisch, reflektiert und zeitgemäß steuern und sichtbar machen möchten. Im Zentrum steht die Fähigkeit, Einrichtungen durch eine professionelle kommunikative Ausrichtung und strategische Positionierung sicher durch Zeiten des Wandels zu navigieren.

Angesprochen sind insbesondere Mitarbeitende in Kulturinstitutionen, die bereits mit Kommunikation, Pressearbeit oder Marketing befasst sind und ihr Wissen strategisch vertiefen wollen, sowie Absolvent:innen und Studierende in der Abschlussphase aus Geistes-, Kultur- oder Sozialwissenschaften, die einen Einstieg in Kulturkommunikation und Kulturmarketing suchen.

Ebenso wendet sich die Weiterbildung an Kulturmanager:innen sowie Personen aus Medien, Bildung oder zivilgesellschaftlichen Kontexten mit hoher Affinität zu digitalen und gesellschaftlichen Themen, die kommunikative Verantwortung in ihrer Selbstständigkeit oder für Kultureinrichtungen übernehmen möchten.

Die Teilnehmenden lernen, kulturelle Angebote strategisch zu positionieren, ihren Mehrwert klar zu kommunizieren und dafür eine kommunikative Leitlinie bzw. Strategie für die eigene Einrichtung oder das eigene Projekt zu entwickeln.

Sie bearbeiten ein aktuelles Problem aus ihrer Praxis strukturiert und leiten daraus konkrete, umsetzbare Handlungsschritte ab. Dabei entwickeln sie integrierte Kommunikations- und Marketingstrategien, wählen Kanäle wie Pressearbeit, Social Media oder Newsletter reflektiert aus und setzen Prioritäten im Arbeitsalltag an der Schnittstelle zwischen Marketing und Kommunikation.

Zugleich schärfen sie ihr Profil als Kulturkommunikator:in, definieren ihre Rolle in Kommunikationsprozessen klarer, können sich mit einer Case Study als Referenzprojekt bewerben oder intern sichtbar machen und professionell mit unterschiedlichen Stakeholdern agieren. Im kollegialen Austausch werden Erfahrungen, Strategien und Praxisbeispiele geteilt und weiterentwickelt. Aktuelle Diskurse werden aufgegriffen und reflektiert in die Kommunikationsarbeit integriert, sodass Trends und Entwicklungen gezielt für die eigene berufliche Praxis nutzbar werden.

Begleitet wird die Weiterbildung durch eine praktische Case Study, die die Teilnehmenden individuell er- und bearbeiten. Sie wenden ihr erlerntes Wissen direkt an, um zukunftsfähige Strategien für reale Herausforderungen zu entwickeln und den Transfer in ihre eigene berufliche Praxis zu sichern. Inhalte und Vorgaben von Arbeitgeber:innen können hierbei berücksichtigt werden. Zum Ende der Weiterbildungen werden erarbeitete Konzepte und Strategien vorgestellt.

Dauer: 2 Monate (Start: Herbst, Nächster Starttermin: 15.10.2026
Anmeldezeitraum: 01.06.2026-01.10.2026
Struktur: 123-131 Unterrichtseinheiten (UE):

• 2-Wochenend-Seminare in Präsenz (44 UE, Do. Abend bis Sa. Abend)
• 6 aus 8 digitale Fokusreihen (24-32 UE)
• Online-Kurse über Campus Kulturarbeit
• Selbstlernzeit
• Case Study-Bearbeitung

Voraussichtliche Termine: 15.-17.10.26 / 29.-30.10.26 / 05.-06.11.26 / 12.-13.11.26 / 19.-20.11.26 / 03.-05.12.26

Ein Einstieg in die Weiterbildung ist in Ausnahmefällen auch nachträglich bis zum zweiten Weiterbildungswochenende möglich. Seminare, an denen du aufgrund von Krankheit o.ä. nicht teilnehmen kannst, können nachgeholt werden. Gerne schauen wir zusammen mit dir, welche Möglichkeiten geeignet sind.

Weiterbildungsgebühren für Selbstzahler:innen: 1.999,- € Einzelzahlung, 2.099,-€ in 2 Raten oder 2.199,-€ in 6 Raten

Weiterbildungsgebühren bei Übernahme durch Arbeitgeber: 2.999,- € Einzelzahlung

Mit Abschluss der Weiterbildung erhalten die Teilnehmenden ein ausführliches Zertifikat als zertifizierte:r Kulturmanager:in für Marketing und Kommunikation

✓ Spannende und erfahrene Dozierende, die ihre langjährige Expertise aus der Praxis mitbringen
✓ Kostenloser Zugang zu unserem Bildungsabo Campus Kulturarbeit
✓ Individuelle und persönliche Betreuung und Beratung der Teilnehmenden auch außerhalb der Kurszeiten
✓ Kostenfreie Teilnahme an Veranstaltungen wie der KIK-Lecture und dem SZE-Drink
✓ Zugang zu Forschungsprojekten wie dem Kulturarbeitsreport 2023
✓ Lebenslanges berufliches Netzwerk von zahlreichen Alumni, Kooperationspartner:innen und Dozierenden
✓ Vergünstigte Möglichkeiten, weitere Kursangebote des Instituts wahrzunehmen

Die Weiterbildungsgebühren können von der Finanzbehörde als abzugsfähig anerkannt werden. 

Teilnehmenden, die sich in Elternzeit befinden, gewähren wir eine Ermäßigung der Weiterbildungsgebühren. Kontaktiere uns gerne dazu.

Die Weiterbildung ist förderfähig mit dem Bildungscheck NRW 2026. Eine detaillierte Anleitung und Erklärung zum Bildungscheck haben wir hier.

Der Kurs findet in unseren Seminarräumlichkeiten in Köln statt: Seekabelstraße 4, 50733 Köln.

Uns ist eine familienfreundliche Gestaltung unserer Weiterbildungsformate sehr wichtig. Die Teilnahme mit Babys und Kleinkindern sowie die Nutzung eines separaten Bereichs zum Wickeln und Stillen während der Seminare sind möglich.

1. Kontaktaufnahme und telefonisches Beratungsgespräch
2. Unverbindliche Reservierung für zwei Wochen
3. Optional: Bildungscheck beantragen
4. Anmeldeformular ausfüllen und einreichen (Rücktritt bis 30 Tage vor Weiterbildungsstart möglich).

5. Versand des Bestätigungsschreibens und der Vereinbarung über Zahlungsart (Ratenzahlung etc.)

Die Auswahl der Teilnehmenden erfolgt durch die Kursleitung. Es gibt kein klassisches Auswahlverfahren, wir achten allerdings darauf, dass die Gruppe heterogen zusammengesetzt ist und die Teilnehmenden bereits eine relevante Vorbildung oder Vorerfahrung mitbringen. Aber auch Quereinsteiger:innen aus anderen Bereichen sind herzlich willkommen!

Bei Fragen zu Ablauf und Inhalten sowie weiterem Beratungsbedarf wendet euch gerne an unsere Kursleitung Lena Becker (l.becker@daskulturgetriebe.de). Ihr erreicht uns telefonisch unter 0221-1390551.