kulturmarketing und kommunikation
Kompetenz für die Herausforderungen von morgen.
Marketing mit Haltung und Wirkung.
Über diesen Kurs
Auch vor der Kulturbranche machen ständige Veränderungen, digitale Trends und wachsende gesellschaftliche Herausforderungen nicht halt. Es reicht längst nicht mehr aus, Kultur nur zu verwalten. Gefragt sind visionäre Gestalter:innen, die Kultureinrichtungen und -vorhaben mit strategischem Weitblick durch Transformationen und Disruptionen navigieren.
Genau für diese Schnittstelle haben wir unsere berufsbegleitende Weiterbildung „Kulturmarketing und Kommunikation“ entwickelt. Ab Oktober erwartet dich eine inspirierende Mischung aus flexiblen Online-Einheiten, intensiven Präsenz-Phasen und dem direkten Austausch mit spannenden Persönlichkeiten aus der Praxis.
In einer individuellen Case Study wendest du dein erlerntes Wissen direkt an, um zukunftsfähige Strategien für reale Herausforderungen zu entwickeln und den Transfer in deine eigene berufliche Praxis zu sichern.
Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das deine Expertise offiziell bestätigt. Wir schaffen den Raum für Reflexion, Erfahrungsaustausch und praxisnahes Lernen, damit du die Kulturlandschaft auch in Zeiten des Wandels souverän, kreativ und strategisch mitgestalten kannst.
Nächste Termine
Die nächste Weiterbildung startet am
15.10.2026
Das nächste digitale Infoevent
findet am Donnerstag, 1.10., von 17-18 Uhr statt.
Infomaterial
Möchtest Du Infomaterial zu diesem Kurs? Bitte fülle dazu das Formular aus.
Beratung
Wir beraten dich gerne zu unseren Weiterbildungen. Das Team des Kölner Institut für Kulturarbeit und Weiterbildung bietet hierfür telefonische Sprechstunden an.
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Kontakt
Deine Ansprechpartnerin für diese Weiterbildung ist Lena Becker (sie/ihr)
Überblick
Hier hast du die Gelegenheit, einen umfassenden Einblick in den Kurs zu gewinnen, indem alle relevanten Informationen zu Inhalten, Zielen und Ablauf übersichtlich dargestellt werden. So kannst du dir ein detailliertes Bild von den vermittelten Inhalten machen und feststellen, inwiefern dieser Kurs deinen Erwartungen und Bedürfnissen entspricht.
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte, die Kulturinstitutionen, ihre Arbeit und Angebote strategisch, reflektiert und zeitgemäß steuern und sichtbar machen möchten. Im Zentrum steht die Fähigkeit, Einrichtungen durch eine professionelle kommunikative Ausrichtung und strategische Positionierung sicher durch Zeiten des Wandels zu navigieren.
Angesprochen sind insbesondere Mitarbeitende in Kulturinstitutionen, die bereits mit Kommunikation, Pressearbeit oder Marketing befasst sind und ihr Wissen strategisch vertiefen wollen, sowie Absolvent:innen und Studierende in der Abschlussphase aus Geistes-, Kultur- oder Sozialwissenschaften, die einen Einstieg in Kulturkommunikation und Kulturmarketing suchen.
Ebenso wendet sich die Weiterbildung an Kulturmanager:innen sowie Personen aus Medien, Bildung oder zivilgesellschaftlichen Kontexten mit hoher Affinität zu digitalen und gesellschaftlichen Themen, die kommunikative Verantwortung in ihrer Selbstständigkeit oder für Kultureinrichtungen übernehmen möchten.
Bildungsziele
Die Teilnehmenden lernen, kulturelle Angebote strategisch zu positionieren, ihren Mehrwert klar zu kommunizieren und dafür eine kommunikative Leitlinie bzw. Strategie für die eigene Einrichtung oder das eigene Projekt zu entwickeln.
Sie bearbeiten ein aktuelles Problem aus ihrer Praxis strukturiert und leiten daraus konkrete, umsetzbare Handlungsschritte ab. Dabei entwickeln sie integrierte Kommunikations- und Marketingstrategien, wählen Kanäle wie Pressearbeit, Social Media oder Newsletter reflektiert aus und setzen Prioritäten im Arbeitsalltag an der Schnittstelle zwischen Marketing und Kommunikation.
Zugleich schärfen sie ihr Profil als Kulturkommunikator:in, definieren ihre Rolle in Kommunikationsprozessen klarer, können sich mit einer Case Study als Referenzprojekt bewerben oder intern sichtbar machen und professionell mit unterschiedlichen Stakeholdern agieren. Im kollegialen Austausch werden Erfahrungen, Strategien und Praxisbeispiele geteilt und weiterentwickelt. Aktuelle Diskurse werden aufgegriffen und reflektiert in die Kommunikationsarbeit integriert, sodass Trends und Entwicklungen gezielt für die eigene berufliche Praxis nutzbar werden.
Individuelle Case Study
Begleitet wird die Weiterbildung durch eine praktische Case Study, die die Teilnehmenden individuell er- und bearbeiten. Sie wenden ihr erlerntes Wissen direkt an, um zukunftsfähige Strategien für reale Herausforderungen zu entwickeln und den Transfer in ihre eigene berufliche Praxis zu sichern. Inhalte und Vorgaben von Arbeitgeber:innen können hierbei berücksichtigt werden. Zum Ende der Weiterbildungen werden erarbeitete Konzepte und Strategien vorgestellt.
Umfang, Termine & Weiterbildungsgebühren
Dauer: 2 Monate (Start: Herbst, Nächster Starttermin: 15.10.2026
Anmeldezeitraum: 01.06.2026-01.10.2026
Struktur: 123-131 Unterrichtseinheiten (UE):
- zwei Wochenend-Seminare in Präsenz (44 UE, Donnerstag Abend bis Samstag Abend)
- 6 aus 8 digitale Fokusreihen (24-32 UE, jeweils 09.00-12.30 Uhr)
- Online-Kurse über Campus Kulturarbeit
- Selbstlernzeit
- Case Study-Bearbeitung
Präsenz-Termine: 15.-17.10.26 / 03.-05.12.26
Online-Termine: 29.-30.10.26 / 05.-06.11.26 / 12.-13.11.26 / 19.-20.11.26 /
Ein Einstieg in die Weiterbildung ist in Ausnahmefällen auch nachträglich bis zum zweiten Weiterbildungswochenende möglich. Seminare, an denen du aufgrund von Krankheit o.ä. nicht teilnehmen kannst, können nachgeholt werden. Gerne schauen wir zusammen mit dir, welche Möglichkeiten geeignet sind.
Weiterbildungsgebühren für Selbstzahler:innen: 1.999,- € Einzelzahlung, 2.099,-€ in 2 Raten oder 2.199,-€ in 6 Raten
Weiterbildungsgebühren bei Übernahme durch Arbeitgeber: 2.999,- € Einzelzahlung
Abschluss
Mit Abschluss der Weiterbildung erhalten die Teilnehmenden ein ausführliches Zertifikat als zertifizierte:r Kulturmanager:in für Marketing und Kommunikation
Was wir dir sonst noch bieten
✓ Spannende und erfahrene Dozierende, die ihre langjährige Expertise aus der Praxis mitbringen
✓ Kostenloser Zugang zu unserem Bildungsabo Campus Kulturarbeit
✓ Individuelle und persönliche Betreuung und Beratung der Teilnehmenden auch außerhalb der Kurszeiten
✓ Kostenfreie Teilnahme an Veranstaltungen wie der KIK-Lecture und dem SZE-Drink
✓ Zugang zu Forschungsprojekten wie dem Kulturarbeitsreport 2023
✓ Lebenslanges berufliches Netzwerk von zahlreichen Alumni, Kooperationspartner:innen und Dozierenden
✓ Vergünstigte Möglichkeiten, weitere Kursangebote des Instituts wahrzunehmen
Förderungen & Ermäßigungen
Die Weiterbildungsgebühren können von der Finanzbehörde als abzugsfähig anerkannt werden.
Teilnehmenden, die sich in Elternzeit befinden, gewähren wir eine Ermäßigung der Weiterbildungsgebühren. Kontaktiere uns gerne dazu.
Die Weiterbildung ist förderfähig mit dem Bildungscheck NRW 2026. Eine detaillierte Anleitung und Erklärung zum Bildungscheck haben wir hier.
Seminarort
Der Kurs findet digital via Zoom und in unseren Seminarräumlichkeiten in Köln statt: Seekabelstraße 4, 50733 Köln.
Uns ist eine familienfreundliche Gestaltung unserer Weiterbildungsformate sehr wichtig. Die Teilnahme mit Babys und Kleinkindern sowie die Nutzung eines separaten Bereichs zum Wickeln und Stillen während der Seminare sind möglich.
Anmeldeverfahren
1. Kontaktaufnahme und telefonisches Beratungsgespräch
2. Unverbindliche Reservierung für zwei Wochen
3. Optional: Bildungscheck beantragen
4. Anmeldeformular ausfüllen und einreichen (Rücktritt bis 30 Tage vor Weiterbildungsstart möglich).
5. Versand des Bestätigungsschreibens und der Vereinbarung über Zahlungsart (Ratenzahlung etc.)
Die Auswahl der Teilnehmenden erfolgt durch die Kursleitung. Es gibt kein klassisches Auswahlverfahren, wir achten allerdings darauf, dass die Gruppe heterogen zusammengesetzt ist und die Teilnehmenden bereits eine relevante Vorbildung oder Vorerfahrung mitbringen. Aber auch Quereinsteiger:innen aus anderen Bereichen sind herzlich willkommen!
Ansprechpartnerin
Bei Fragen zu Ablauf und Inhalten sowie weiterem Beratungsbedarf wendet euch gerne an unsere Kursleitung Lena Becker (l.becker@daskulturgetriebe.de). Ihr erreicht uns telefonisch unter 0221-1390551.
Curriculum
Organisatorische Einführung und Vorbereitung der Case Study
Präsenzseminar
Das Seminar gibt einen Überblick über die Inhalte, den Ablauf, die Strukturen sowie die Zertifikatsvoraussetzungen der Weiterbildung Kulturmarketing und Kommunikation. Die Teilnehmenden beleuchten mögliche Themenfelder und Fragestellungen für ihre eigene Case Study, um diese parallel zur Weiterbildung praxisbezogen zu er- und bearbeiten. Zudem schaffen Kennenlernen und Vernetzung der Teilnehmenden eine gemeinsame Grundlage für die weitere Zusammenarbeit innerhalb der Gruppe.
Rolle, Haltung und Selbstverständnis im Feld Kultur – Marketing – Kommunikation
Präsenzseminar + Exkursion
Wirksame Kommunikation beginnt nicht mit der richtigen Botschaft, sondern mit Klarheit über den eigenen Standpunkt. Dieses Seminar schafft zunächst begriffliche Orientierung im Feld: Was unterscheidet Kulturmarketing, Kommunikation und PR und was bedeutet das für die eigene Arbeit? Im Mittelpunkt steht dann die persönliche und institutionelle Selbstverortung: Welche Rolle nehme ich in meiner Organisation ein, was ist der Auftrag meiner Institution und was leitet mich in meiner kommunikativen Arbeit? Die Teilnehmenden verlassen das Seminar mit einem geschärften Selbstverständnis als Kulturkommunikator:in und einem klaren Bild ihrer eigenen Stärken, Ressourcen und Entwicklungsperspektiven. Dies bildet die Grundlage für die gesamte Weiterbildung.
Der Blick in die Glaskugel: Trends und Entwicklungen
Präsenzseminar + Exkursion
Gesellschaftliche Polarisierung, digitale Öffentlichkeiten und wachsende Legitimationsanforderungen verändern, was von Kultureinrichtungen erwartet wird. Dieses Seminar nimmt diese Entwicklungen strukturell in den Blick: Welche Trends und Diskurse prägen das Feld, welche Krisen entstehen daraus und wie lässt sich vorausschauend damit umgehen, statt nur zu reagieren? Anhand konkreter Praxisbeispiele wird analysiert, wie institutionelle Haltung und kommunikative Verantwortung zusammenhängen. Die Teilnehmenden gewinnen Orientierung im sich wandelnden Kommunikationsfeld und die Fähigkeit, aktuelle Entwicklungen einzuordnen und daraus eigene Handlungsperspektiven abzuleiten.
Strategische Positionierung: Kulturmarketing mit Plan und Profil
Online-Seminar
Die praxisorientierte Einführung bietet einen fundierten Einblick in die Methoden und Instrumente der strategischen Positionierung im Kulturbereich. Sie beleuchtet, wie eigene Angebote profiliert, Markenidentitäten herausgearbeitet und Alleinstellungsmerkmale gegenüber Mitbewerber:innen scharf konturiert werden. Neben der Vermittlung strategischer Frameworks erproben die Teilnehmenden die Werkzeuge direkt an der eigenen Case Study, erarbeiten passgenaue Dachbotschaften und übertragen diese auf erste visuelle Branding-Ansätze. Ziel des zweiteiligen Seminars ist es, den Teilnehmenden das nötige Rüstzeug an die Hand zu geben, um eigenständige, individuelle Markenkonzepte zu entwickeln und Inhalte überzeugend zu kommunizieren.
Von Zielgruppe zu Communities: Publikumsentwicklung statt Werbung
Online-Seminar
Diese Veranstaltung widmet sich der zielgerichteten Publikumsentwicklung sowie dem schrittweisen Aufbau engagierter Communities im Kultursektor. Das Seminar vermittelt Grundlagen der Kommunikationspsychologie und zeigt auf, wie Bedürfnisse von Zielgruppen präzise entschlüsselt und in wirksame Interaktionsangebote übersetzt werden. Die Teilnehmenden nutzen werkzeuggestützte Analysen wie Personas und Empathy Maps an eigenen Praxisprojekten, um bestehende Kontakte zu aktiven Gemeinschaften weiterzuentwickeln und Formate wie User Generated Content gewinnbringend einzubinden. Die gewonnenen Erkenntnisse fließen dabei direkt in die Nachjustierung der eigenen Positionierung ein. Ziel der Fortbildung ist es, Teilnehmende zu befähigen, Publikum langfristig zu begeistern, Barrieren abzubauen und nachhaltige Community-Beziehungen zu etablieren.
Crossmediale Kommunikation: Vom Erstkontakt zur Bindung
Online-Seminar
Das praxisnahe Format widmet sich der systematischen Konzeption und Verzahnung crossmedialer Kommunikationskanäle für das Kulturmarketing. Es beleuchtet, wie digitale, analoge und bezahlte Maßnahmen – von Social Media, Newslettern und Blogs über Pressearbeit und eigene Printmedien bis hin zu Events und Paid Media – zu einem wirksamen Gesamtsystem zusammengeführt werden. Entlang der Audience Journey erproben die Teilnehmenden, wie Kernbotschaften platziert und Synergien zwischen den Formaten genutzt werden. Ein strukturierter Einblick in Redaktionsplanung, pragmatische Workflow-Tools und interne Freigabeprozesse zeigt auf, wie der Medienmix ressourcenschonend im Arbeitsalltag organisiert wird. Ziel der Fortbildung ist es, den Teilnehmenden praxistaugliche Werkzeuge an die Hand zu geben, um eigenständige Multi-Kanal-Strategien umzusetzen, Kommunikationsmaßnahmen effizient zu steuern und deren Erfolg messbar zu evaluieren.
Inklusive Kulturkommunikation: Zugänge schaffen und Barrieren abbauen
Online-Seminar
Die Fokuseinheit vermittelt Grundlagen und praktische Werkzeuge für eine zugängliche und inklusive Kulturkommunikation. Die Teilnehmenden setzen sich mit Fragen der Zielgruppenansprache, der zugänglichen Gestaltung und der barrierearmen Veröffentlichung auseinander und reflektieren die Wirkung ihrer eigenen Kommunikationsentscheidungen. Anhand konkreter Praxisbeispiele werden Möglichkeiten und Grenzen inklusiver Kulturkommunikation diskutiert. Die Teilnehmenden analysieren bestehende Kommunikationsmaterialien, identifizieren mögliche Barrieren und entwickeln konkrete Verbesserungsmaßnahmen für ihre berufliche Praxis. Entsprechende Inhalte werden unmittelbar auf die individuellen Case Studies der Teilnehmenden übertragen.
Kooperation gestalten: Zusammenarbeit mit Stakeholder und Agenturen
Präsenz-Seminar
Das Seminar widmet sich der vernetzten Zusammenarbeit mit externen Partner:innen sowie der professionellen Steuerung von Agenturen und Freelancern im Kulturbereich. Im Zentrum stehen das Erkennen und Erschließen relevanter Netzwerke, um durch gemeinsame inhaltliche Ziele und gegenseitige Unterstützung neue Reichweiten vor Ort zu erschließen. Die Teilnehmenden lernen, wie sie ihre eigene Expertise als Thought Leader gezielt im regionalen Umfeld einbringen, um verlässliche Kooperationen mit anderen Kulturakteur:innen zu gewinnen. Parallel vermittelt das Seminar pragmatisches Wissen für die Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern: von der Abwägung zwischen Agentur und Freelancer über die Auswahl passender Partner:innen bis hin zu präzisen Briefings, verlässlichen Budgetabsprachen und professionellem Erwartungs- und Konfliktmanagement. Ziel des Seminars ist es, den Teilnehmenden konkrete Werkzeuge an die Hand zu geben, um Partnerschaften aufzubauen, Aufgaben entspannt abzugeben und Kommunikationsziele gemeinsam zu erreichen.
Recap, Reflexion und Case Study-Präsentationen
Präsenz-Seminar
Im abschließenden Seminar finden Rückblick, Reflexion und Ausblick Raum. Die Teilnehmenden reflektieren ihre persönliche und fachliche Kompetenzentwicklung sowie Lernerfahrungen und schärfen ihre eigene Positionierung. Im Mittelpunkt stehen die Präsentationen der individuellen Case Studies, die den Kommiliton:innen und Dozierenden vorgestellt werden.
Case Study-Begleitung
Online-Seminar
Beratung und Austausch zur Entwicklung und Erarbeitung der individuellen Case Study.
Unser FAQ beantwortet die häufigsten Fragen zu diesem Kurs.
Wonach wählt ihr die Themen und Inhalte der Weiterbildungen aus?
Die Weiterbildungsinhalte entstehen dort, wo die Kulturszene lebt: im direkten Austausch mit Kulturakteur:innen, durch regelmäßige Analysen von Stellenausschreibungen, gezielte Umfragen in spezifischen Kulturbranchen und Netzwerken sowie durch den wertvollen Austausch mit unserem Teilnehmenden und Dozierenden. So entwickeln wir Weiterbildungen, die praxisnah, von Relevanz und zukunftsorientiert sind.
Warum arbeitet ihr mit Dozierenden zusammen, die aus der Praxis kommen?
Viele Weiterbildungsprogramme setzen vor allem auf Theoretiker:innen oder Verwaltungsfachleute, was ein sinnvoller Ansatz sein kann. Wir sind jedoch überzeugt, dass Fach- und Führungskräfte aus der praktischen Kulturarbeit die Inhalte authentischer und realitätsnäher vermitteln. Sie wissen, wie es „wirklich läuft“ – und genau dieses praxisnahe Know-how macht die Seminare und Workshops unserer Dozierenden so wirkungsvoll.
Was genau ist das für ein Zertifikat, das ich am Ende der Weiterbildung bekomme?
Du erhältst ein Zertifikat des Kölner Instituts für Kulturarbeit und Weiterbildung, das auf Grundlage des anerkannten Qualitätssiegels LQW (Lernorientiertes Qualitätstestat für Weiterbildungseinrichtungen) vergeben wird. Im Unterschied zum beispielsweise eher standardisierten IHK-Zertifikat nach ISO 9001 basiert LQW auf einem Qualitätsmodell, das speziell für die Erwachsenen- und Weiterbildung entwickelt wurde. Es legt den Fokus auf Lernendenorientierung, Partizipation und Praxisbezug. Unser Zertifikat bescheinigt Dir nicht nur fundiertes Fachwissen, sondern auch, dass Du eine Weiterbildung absolviert hast, die individuell und passgenau auf die Anforderungen der Kulturbranche ausgerichtet ist.